iOS 14.5 : près de 90% de refus du pistage publicitaire

C'est avec iOS 14.5, sorti à la fin du mois d'avril, qu'Apple a mis en place son système d'anti-suivi publicitaire. Désormais, les applications doivent demander l'autorisation de l'utilisateur avant de pratiquer le suivi de ses activités pour la personnalisation des campagnes publicitaires. Cela se traduit par l'affichage d'un panneau à l'ouverture de l'application, avec la possibilité pour l'utilisateur d'accepter ou de refuser ce suivi.

Cette mesure a suscité une levée de boucliers de la part des publicitaires, et les premiers chiffres confirment leurs craintes : lorsque le choix leur est donné, les utilisateurs refusent très majoritairement d'être suivis. Selon les statistiques de Flurry Analytics, le taux d'acceptation du tracking publicitaire ne dépasserait pas 13% au niveau mondial, avec une courbe pratiquement plate depuis la sortie d'iOS 14.5. Aux États-Unis, le taux plafonnerait à seulement 5%.

Flurry Analytics ajoute que peu d'utilisateurs auraient encore connaissance du réglage global permettant de tout refuser une bonne fois par toutes : le taux d'utilisateurs ayant activé cette option ne serait que de 5% au niveau mondial. Le réglage se situe dans Réglages > Confidentialité > Suivi > Autoriser les demandes de suivi des apps.