SUR IOS 14.5, PRÈS DE 90% DES UTILISATEURS D'IPHONE REFUSENT LE PISTAGE PUBLICITAIRE

Selon Flurry Analytics, entreprise spécialisée dans l'analyse de performance des applications, une immense majorité des propriétaires d'iPhone refusent ce pistage publicitaire par le biais de la notification que les applications doivent désormais afficher.

L'entreprise a en effet mis en ligne un observatoire quotidien - basé sur l'étude de plus de 5 millions d'utilisateurs - pour suivre le taux d'acceptation et de refus aux Etats-Unis et au niveau mondial.

Depuis le 26 avril, date de déploiement d'iOS 14.5, seulement 11% à 12% des notifications ont reçu une issue favorable. Au total, ce sont donc entre 88 et 89% des demandes d'accès qui ont été refusées. Le chiffre est encore plus élevé aux Etats-Unis, avec en moyenne 96% de refus.

Ces notifications, qui demandent à l'utilisateur l'autorisation de suivre ses "activités dans les apps et sur les sites web d'autres sociétés" offrent deux choix: "Demander à l'app de ne pas me suivre dans mes activités" ou "Autoriser".

Pour mettre fin au pistage, les utilisateurs peuvent répondre négativement à cette sollicitation, mais ont également la possibilité de bloquer automatiquement le suivi de l'ensemble des applications en allant dans réglages > confidentialité > suivi, puis en décochant la case "Autoriser les demandes de suivi des apps". Une manipulation que seuls 5% des utilisateurs d'iPhone sous iOS 14.5 ont effectué, selon Flurry Analytics.

Pour les géants de la publicité en ligne, qui vont devoir faire une croix sur une large - et très rentable - quantité de données personnelles pour affiner leurs publicités, cette mise à jour remet en cause une partie de leur chiffre d'affaires.

Certains géants qui figurent parmi les plus touchés, comme Facebook, Instagram, mais également Vinted, font précéder la notification d'un message rédigé par leurs soin et menaçant de faire payer les utilisateurs si un trop grand nombre d'entre eux refusent le pistage.