Données personnelles : Facebook censure une campagne à charge payée par Signal

Facebook n'est pas du genre à laisser faire lorsqu'on entreprend de révéler au grand jour, sur ses propres plateformes, la manière dont les données de ses utilisateurs peuvent être exploitées à des fins publicitaires.

Messagerie chiffrée qui a fait de la protection des données de ses utilisateurs un véritable leitmotiv, Signal explique avoir imaginé une campagne publicitaire dont l'objectif était d'attirer l'attention sur la manière dont Facebook exploite les informations personnelles de ses membres.

Ainsi, Signal envisageait de diffuser sur Instagram des encarts publicitaires personnalisés du type : “Vous voyez cette publicité parce que vous êtes professeur, mais surtout parce que vous vous appelez Leo (et que vous êtes célibataire). Cette publicité a utilisé votre géolocalisation pour voir que vous vous trouvez actuellement à Moscou. Vous aimez les sketchs comiques et cette publicité pense que vous êtes un dragueur”.

Autre variante : “Vous voyez cette publicité parce que vous êtes ingénieur chimiste et que vous adorez la K-Pop. Cette publicité voit que vous vous trouvez à Berlin. Vous avez récemment eu un bébé et vous venez de déménager.”

Chaque information utilisée pour personnaliser le texte de ces publicités devait être surlignée, de sorte que les gens puissent mieux se rendre compte du type de données dont dispose Facebook les concernant.


“Dans le monde de Facebook, la seule chose acceptable est de cacher ce que vous faites à vos utilisateurs”

“Les outils de Facebook ont le potentiel de divulguer ce qui est autrement invisible. Il est déjà possible de saisir des fragments de ces vérités dans les publicités qui vous sont montrées. Ce sont des informations qui reflètent le fait qu'un système opaque vous surveille et vous connaît. Nous voulions utiliser ces mêmes outils pour mettre directement en évidence le fonctionnement de la plupart de ces technologies”, résume Signal qui explique avoir acheté des espaces publicitaires sur Instagram pour diffuser cette campagne et ouvrir les yeux des utilisateurs du réseau social photographique de Facebook. Oui, mais voilà, la firme de Mark Zuckerberg n'était pas d'accord.

“Facebook est toujours prêt à vendre de la visibilité sur la vie des gens, sauf si c'est pour les informer de l'utilisation qui est réellement faite de leurs données. Il suffit apparemment d'être transparent sur la façon dont les publicités utilisent les données des gens pour être banni. Dans le monde de Facebook, la seule chose acceptable est de cacher ce que vous faites à vos utilisateurs”, accuse finalement Signal qui n'a pas pu diffuser ladite campagne.