Le dernier rapport trimestriel sur les parts de marché de Counterpoint Research montre qu’Apple domine toujours complètement le marché américain des smartphones. La société a conquis 53 % du marché au troisième trimestre de cette année (juillet-septembre), Samsung étant deuxième avec 23 %.
En troisième position se trouve Lenovo, qui possède Motorola, et nous pensons que la majeure partie, sinon la totalité, de cette part de 14 % appartient à Motorola. La marque suivante, peut-être de façon surprenante, est HMD, mais elle ne détient que 1 % de part de marché. Les «Autres» ne représentent que 9 %. Nous ne pouvons pas imaginer un marché plus polarisé, avec un acteur détenant plus de la moitié des parts de marché et seulement deux autres marques vraiment importantes.
Comme le montre le graphique ci-dessus, la part de marché d’Apple est restée stable au cours des trois derniers trimestres après avoir culminé au quatrième trimestre de l’année dernière, et les deuxième et troisième trimestres de 2023 seront similaires au niveau actuel. Il faut dire qu’il s’agit d’une performance étonnamment solide. Samsung, en revanche, est en baisse par rapport au pic de 31 % du premier trimestre 2024, tandis que Lenovo/Motorola a enregistré son meilleur trimestre au cours des six derniers trimestres au troisième trimestre 2024.
Le marché global a diminué de 6 % au troisième trimestre par rapport au troisième trimestre 2023. En conséquence, les livraisons réelles d’Apple (et non la part de marché) ont chuté de 5 % d’une année sur l’autre. Les expéditions de Samsung ont chuté de 13 % d’une année sur l’autre, tandis que celles de Motorola ont augmenté de 21 % d’une année sur l’autre «principalement en raison de l’amélioration des performances prépayées du Moto G Play 2024».